Vaikštantys numirėliai: kaip AMC išnaudojo fandomo jėgą

Rugsėjo 14 d. AMC pradėjo veikti Vaikštantys numirėliai Gerbėjų apdovanojimų klubas . Tai buvo nauja kūrybinė kabelinio tinklo koncepcija, kuri leido jiems grįžti pasiutusiems gerbėjams, išlaikant juos AMC klostėje. Programa veikia taip: Vaikštantys numirėliai gerbėjai gali rinkti „taškus“ už tokią veiklą kaip laidos žiūrėjimas, prekių pirkimas internetu ar paskelbimas apie laidą savo socialiniuose tinkluose.

Tai nauja, intriguojanti koncepcija. Tai taip pat nėra tas, kurį esame įpratę matyti per televiziją. Tokios frazės kaip „Apdovanojimų klubas“ dažnai rezervuojamos korporacijoms, kurios bendrauja su mūsų nuomone „vartotojais“, o ne „gerbėjais“. „Dominos“ turi apdovanojimų klubą (vadinamą „Pyrago gabalėliu“), „Starbucks“ turi atlygio klubą („Mano„ Starbucks “apdovanojimų programa“), netgi „Pampers“ turi atlygio klubą („Pampers dovanos augti“).

Ką AMC padarė Vaikštantys numirėliai pagaliau sumažina atotrūkį tarp korporatyvinių kalbų ir geek kalbų. Tokie žodžiai kaip „gerbėjas“ ir „vartotojas“ dažnai reiškia tą patį. Jei Pamesta reiškia laiką, kurį fandom kultūra buvo pagrindinė , Vaikštantys numirėliai reiškia laiką, kai fandom kultūra tapo korporatyvine.



Suprantu, kad kartu su fraze „korporatyvinis“ yra apytikslė konotacija. Po velnių, „įmonės veikla“ nėra frazė, kurią kažkas naudoja tam, kad ką nors švęstų. Tačiau šiuo atveju noriu pabandyti pašalinti Vaikštantys numirėliai kaip scenarijų meną ir pramogas, o kalbėti apie tai, kad tai yra per didelis kultūros subjektas Vaikštantys numirėliai fandomas. Paroda turi savo kovų ir tikrai netrukus nebus lyginama su Picasso „Guernica“, bet ji yra menas. Vis dėlto aplink jį esantis fandomas buvo patraukliai įtrauktas į AMC korporacijos skėtį.

Mes visi žinome, kad geekdomumas yra švenčiamas (ir kai kurie mano, kad jis yra išnaudojamas) pagrindinėje srovėje toli gražu ne ką Požemiai ir drakonai 80-ųjų žaidėjai galėjo kada nors įsivaizduoti. Kardai ir skydai dominuoja aukščiausios kokybės kabelyje „Sostų žaidimas“ . Ir kine praeis daug laiko, kol kas nors turės geresnius metus nei „Disney“ su savo dvyniu grojančiu hidra Žvaigždžių karai ir „Marvel“ filmai.

Vis dėlto Vaikštantys numirėliai yra įdomiausias atvejis, kai milžiniškos pramogų organizacijos paverčia „gerbėjus“ vartotojais.

Pirmas žingsnis - sukurti ką nors gero. Na, kažkas gero mėgstamam, linksmam žanrui. Vaikštantys numirėliai vėlesniais sezonais tikrai kažkaip kūrybiškai stagnavo, bet prisimeni, koks buvo pasirodymas dar 2010 m. AMC negalėjo išmušti kamuolio toliau iš parko.

Tinklas jau buvo pelnęs žiūrovų dėmesį ir pasitikėjimą tokiais teisėtais televizijos šedevrais kaip Blogai ir Pašėlę vyrai , kuri suteikė AMC galimybę rizikuoti pasirodžius žanrui. Taigi tinklas paėmė labai mėgstamą siaubo gretimą komiksų knygą, atvedė į ją ganytoją Holivudo smogiką Franką Darabontą ir išleido vieną geriausių visų laikų televizijos žanro „Days Gone Bye“. Norėdami pasiskolinti iš kai kurių aukščiau išvardytų įmonių pavyzdžių, „Days Gone Bye“ buvo AMC šokolado lavos traškūs pyragai, karamelės frappucino ir 5 žvaigždučių odos priežiūros vystyklai.

Tai neilgai truko Vaikštantys numirėliai sukurti teisėtą ir gyvybingą gerbėjų bendruomenę. Tiesiog anekdotai žinau, kad yra tik du serialai, kuriuose dalyvavau sąžiningo žiūrėjimo vakarėliuose: Pamesta ir Vaikštantys numirėliai . Greičiausiai esate nuėję ir į vieną, jei laikote save laidos gerbėju. Net jei šiomis dienomis tiesiog naudojatės „Google Walking Dead“ vakarėliu, greičiausiai prieš 8 sezono premjerą rasite daugybę barų variantų.

Tradiciškai tinklai uždirbo, naudodamiesi tokiomis paslaugomis kaip „Nielsen“ reitingai reklamuotojams, kad turi žiūrovų. Dabar, kai pramogos tapo taip sulaužytos ir specializuotos, pramogų kompanijos ieško ne tik žiūrovų, bet ir gerbėjų. Ir iki pirmo sezono pabaigos būtent tai Vaikštantys numirėliai turėjo.

Vaikštantys numirėliai subreddit Šiuo metu turi daugiau nei 401 000 registruotų vartotojų, pasirengusių aptarti laidą. Palyginkite tai su kai kuriais kitais draugams pritaikytais pasiūlymais. „Netflix“ Svetimi dalykai turi subreddit, kuriame yra apie 140 000 vartotojų, FX's Amerikietiška siaubo istorija turi apie 67 000. „Sostų žaidimas“ turi daugiau nei 1 milijoną, tačiau ši paroda yra visiškai keista savo masiniu patrauklumu. Jei rimtai, tai dalykas yra monstras.

Nepaisant to, žmonės, spustelėję „prenumeruoti“ subreddit, nėra tobulas fandomo dydžio ar sužadėtuvių matas, tačiau tai yra pradžia. Socialinė žiniasklaida daugeliu atžvilgių yra nauja biuro akvarelė ir šiuo požiūriu Vaikštantys numirėliai aiškiai praeina pro barą kaip akvarelės pramoga. Mažiausiai tai tvirtinti yra daugiau nei teisinga Vaikštantys numirėliai turi tai, ką mes vadintume „fandomu“.

Kai AMC pasiekė fandomo sukūrimą, tai buvo kitas žingsnis - pradėti stengtis jį kontroliuoti. Vėlgi, tai turi neigiamą atspalvį, bet aš tai turiu omenyje grynai morališkai neutraliu požiūriu. AMC vykdytojai nėra susirinkę apie silpnai apšviestą tyrimą, kuriame kalbama apie tai, kaip išnaudoti televizijos laidos gerbėjų ratą, o brangūs cigaro dūmai kyla į lubas. Jie tiesiog nuovokūs verslo žmonės ir žino, kaip vertikaliai integruotis. Čia labiausiai išmanantis TV verslininkas Jackas Donaghy paaiškina, kas yra vertikali integracija.

„Įsivaizduokite, kad jūsų mėgstamiausiam kukurūzų traškučių gamintojui taip pat priklausė numeris vienas nuo diafrėjos vaistų“, - paaiškina Donaghy (Alecas Baldwinas).

Su didžiuliu smūgiu ant rankų AMC siekė surengti antrą pasirodymą, kuris diskusiją apie jų karvę grynais paverstų produktu. Įveskite Kalbantys mirusieji .

Žvelgiant atgal, kažkaip keista, kad nepadarėme didesnio reikalo Kalbantys mirusieji Egzistavimą. Aišku, kritiškai šnipinėta, ar per televiziją reikia praleisti visą valandą, skirtą kvailai zombių laidai pakartoti, dekonstruoti ir aptarti. Tačiau ankstyvieji kritikai nematė, kad gerbėjai beveik visada kalbėjo apie šį kvailą zombių šou - jie apie tai kalbėjo laikrodžių vakarėliuose, socialiniuose tinkluose ir gerbėjų forumuose. Tai, kad AMC nusprendė patekti į pokalbį, yra gana genialu.

Kalbantys mirusieji taip pat debiutavo gerokai anksčiau, nei pamenate. 2 sezono pradžioje AMC pradėjo Chriso Hardwicko vedamą pokalbių po epizodų seriją. Tai reiškia, kad visiems Vaikštantys numirėliai Greitai pasirodysiantys 100 epizodų, tik po šešių nebuvo sekama pokalbių laida.

Kalbantys mirusieji iš tikrųjų yra geras, nes nepaneigiamas Hardwicko žavesys, tačiau beveik net nesvarbu, ar jis yra, ar ne. Laida iš tikrųjų yra tik AMC galimybė monopolizuoti daugiau Vaikštantys numirėliai gerbėjų laikas ir dėmesys.

Kalbantis Dea d tarnauja spektaklio dekonstravimui beveik realiu laiku. Tai nėra neįprasta televizijai ar fandomo kultūrai apskritai. Kartais atrodo, kad visa televizija buvo sukurta dar 20 amžiuje, kad vieną dieną visi galėtume ginčytis A.V. Klubo komentarų skiltis. Tačiau neįprasta yra tai, kad tai yra laidos korporacijų kūrėjų produktas, skirtas tiesiogiai to produkto gerbėjams ar vartotojams. Ir Kalbantys mirusieji peržengia tik noro ribas Vaikštantys numirėliai sirgalių papildomai valandai pažvelgti į AMC. Paroda taip pat nepaprastai padėjo gerbdama gerbėjų įsitraukimą į kelias, ne televizijos platformas.

Hardwickas, kaip ir tūkstantmetis Bobas Barkeris, rengia laidą, siekdamas sukurti socialinių tinklų pokalbį. Kalbantys mirusieji yra išeitis kūrybinėms jėgoms, veikiančioms šou, aptarti jų kūrybą, tačiau gerbėjams taip pat yra galimybė dalyvauti internetinėse apklausose ir socialiniuose tinkluose. Jei AMC būtų tik suinteresuotas žiūrovu, jie tiesiog suktųsi tiesiai į gretimą vėpla Komiksų knygos vyrai po to Vaikštantys numirėliai . Su Kalbantys mirusieji tačiau jie sugeba išlaikyti ne tik žiūrovų skaičių, bet ir pokalbius.

Tai veda prie dar vieno įdomaus pasirodymo mados aspekto. Nepaisant šių didelių „subreddit“ skaičių, nėra daug kitų nuo AMC nepriklausomų gerbėjų, kurie galėtų aptarti ir švęsti pasirodymą. Tokie gerbėjų forumai kaip „ „Walking Dead“ forumai “Ir„ Roamers ir Lurkers “Sulaukia palyginti nedaug lankytojų iš šou, kuriame yra apie 15 milijonų žiūrovų.

Yra galimų tai lengvinančių veiksnių. Galbūt tokių socialinių tinklų galiūnų kaip „Reddit“ egzistavimas nereikalauja klestinčių diskusijų lentų, egzistavusių laidų dienomis, poreikio. Buffy Vampire Slayer , „X failai“ ir Pamesta . O gal tai yra pastarojo šou kūrybinių kovų rezultatas. Vis dėlto sunku nepastebėti, kad tai yra seisminis poslinkis, kai fandomas sąveikauja su savimi.

Yra vienas galutinis būdas, kaip AMC sąveikauja su šou fandom ir traktuoja juos kaip vartotojus. Anksčiau minėjau, kad skirsime laidą nuo šio reiškinio, bet turėsime akimirkai vėl pasinerti į pasirodymą.

Vaikštantys numirėliai per daugelį metų išgyveno keletą esminių kūrybinių ir personalo pokyčių. Pirmasis kūrėjas Frankas Darabontas buvo paleistas įpusėjus antrajam laidos sezonui, kuris atvedė į vieną iš visų laikų puikių TV užkulisių užkulisių. Yra daug galimų Darabonto išvykimo priežasčių. AMC teigia, kad Darabontas buvo nepastovus ir su juo sunku susidoroti. Darabontas teigia, kad tinklas nenorėjo suteikti jam kūrybinės laisvės ar pakankamo biudžeto. Nepaisant samprotavimų, Darabontas buvo paleistas į laisvę ir Glenas Mazarra perėmė pareigas. „Mazarra“ laidos versija atsitiko labiau nei originali komikso šaltinio medžiaga. Buvo pristatyti komiški personažai, tokie kaip Michonne ir Tyreese, ir personažai atvyko įsikurti liūdnai pagarsėjusioje kalėjimo vietoje.

Tada Mazarra išvyko, o rašytojas Scottas Gimple'as ėmė vadovauti. Gimple'o pasirodymo versija buvo dar ištikimesnė pradinei medžiagai, o penktajam sezonui sukantis komiksų skaitytojams buvo gana lengva nuspėti įvairius ritmus kiekvienam paskesniam sezonui.

Neįmanoma žinoti tikrojo Darabonto ir Mazarros išėjimų motyvų. Vis dėlto negalima to paneigti kiekvieną kartą Vaikštantys numirėliai pasikeitė režimas, laida tapo ištikimesnė komiksui. Jei norėtume, nieko negalėtume iš to perskaityti. Komiksai yra labai geri ir galbūt kiekvienas kitas dalyvis suprato, kad taip yra. Tačiau AMC pabaigoje yra tam tikras „duok žmonėms, ko jie nori“ oras, kurio negalima ignoruoti.

Kai septintasis sezonas stengėsi patraukti savo auditoriją per pirmuosius aštuonis epizodus - daugelis su šou susijusių žmonių ėmė viešai patikinti, kad girdėjo gerbėjų bendruomenės rūpesčius ir kad laukia šviesesnė ateitis.

Konferencijoje prieš pat antrąją sezono pusę įvyko septynių premjera, prodiuseris Gale Anne Hurd patikino žiūrovus kad jie buvo girdimi ir kad pasirodymas šiek tiek nuslopino smurtą.

„Galėjome pažvelgti į atsiliepimus apie smurto lygį. Mes nutildėme epizodus, kuriuos vis dar filmuodavome vėlesniam sezonui “, - sakė ji.

Tada „Paley Media Media“ 34-ajame kasmetiniame „PaleyFest“ parodos dalyvis Gimple'as pažadėjo ne tik galutinį septintojo sezono finalą, bet ir aštuntojo sezono sugrįžimą.

„Sezono finalas bus išvada, žadanti epinę istoriją. Tai yra apie aštuntojo sezono nustatymą, bet ir po jo “, jis pasakė .

Net žvaigždės įsitraukė į atsiprašymą. Normanas Reedusas (Darylas Dixonas) pasakojo Pramogų savaitraštis :

Aš tai sakiau apie pirmąjį pusmetį. Manau, kad dalis to plepėjimo, apie kurį tu kalbi, kilo iš manęs. Bet žinai, tai tiesa: tu negali padaryti visų viskuo patenkintu. Bet mes stengiamės, ir jūs turite nuolat išlaikyti istoriją judančią į priekį, arba tiesiog pasakojate tą pačią istoriją vėl ir vėl. Bet aš žinau, kad į šią laidą atėjo nauji aktoriai: „Žmogau, aš pasiilgau senosios grupės“ ir jie šį sezoną atliko naujus vaidmenis. Taigi žinau, kad visi tai jautė.

Tai kūrybingi žmonės, kalbantys apie savo meną tokiu būdu, kurį esame įpratę matyti iš naftos kompanijų po išsiliejusios naftos. Aktorių ir įgulos narių reakcija į kritiką buvo mažesnė: „tai yra mūsų vienintelė, kūrybinga vizija ir gaila girdėti, kad jums tai nepatinka“, be to, „mes žinome, kad šį kartą mes viską laikėmės per lėtai, bet nereikia nesijaudink, mes pagreitinsime planą, kad būtum laimingas “.

Atrodo, kad kalba, kuria kūrybinė komanda ir aktoriai turi kalbėti su savo žiūrovais, kreipiasi į juos kaip į gerbėjus ir vartotojus. Kai kuriais atžvilgiais tai iš tikrųjų yra gera žinia. Gerbėjai, kuriems pakankamai rūpi žanro šou, kad sukurtų aplinkui klestinčias fandomo bendruomenes, istoriškai buvo ignoruojami. Kita vertus, AMC dėjo daug pastangų, kad gerbėjai būtų visiškai įtraukti į savo gerbėjus skėtis.

Tai, žinoma, ne dėl jų vėples mylinčių širdžių gerumo. Jose galima rasti aukso, fandom kalvų. Vis dėlto, po tūkstantmečio Vakarų kultūroje tikriausiai nėra geresnės metrikos, ar grupė atvyko, nei tada, kai korporatyvinis subjektas nori jų perkamosios galios. Nesvarbu, ar tai vertinama kaip grynasis teigiamas, ar neigiamas, sunku paneigti, kad AMC pasinaudojo nuostabia fantastikos galia.

Autorius

Rickas Mortonas Patelis yra 34 metų vietinis aktyvistas, kuriam patinka besaikis žiūrėjimas į dėžutes, vaikščiojimas ir teatras. Jis yra protingas ir ryškus, bet taip pat gali būti labai nestabilus ir šiek tiek nekantrus.

Jis prancūzas. Jis turi filosofijos, politikos ir ekonomikos išsilavinimą.

Fiziškai Rickas yra gana geros formos.